729 מקימה את אגף המחקר "פסיכולוגיה וביצועי ספורט".

המרכז, המאויש על ידי פסיכולוגי ספורט מורשים ומדענים קוגניטיביים, ישתמש בשיטות כמו ניטור EEG, מעקב עיניים וחיישנים ביומטריים במהלך משחק מדומה עם הגדרות ציוד שונות. מחקר ראשוני אחד יחקור את "אפקט הפלצבו" של שימוש בציוד ממותג לעומת לא ממותג בעל ביצועים גבוהים. המטרה היא ליצור ציוד שלא רק מתפקד בצורה מיטבית אלא גם מעצים את המשתמש מבחינה פסיכולוגית, מפחית חרדה ומגביר את המסוגלות העצמית.

"לציוד תמיד היה מימד פסיכולוגי - אמונת 'מחבט הקסם' היא אמיתית ועוצמתית", אמר ראש המרכז החדש. "אנו שואפים לעבור מאמונות טפלות למדע. האם צבע הידית יכול להשפיע על תוקפנות? האם פרופיל צליל מסוים מפחית מתח בנקודות מפתח? על ידי הבנת הקשרים הקוגניטיביים והרגשיים הללו, נוכל להנדס ציוד שתומך בספורטאי השלם - הנפש והגוף. זוהי גישה הוליסטית לשיפור ביצועים".

יוזמה זו היא ראשונה בענף ציוד טניס שולחן. הוא מציב את 729 כמותג מתוחכם ייחודי המבין את האלמנט האנושי של הספורט ברמה העמוקה ביותר, ומציע הצעת ערך שמתעלה על מפרטים חומריים בלבד.